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    文化金融創新發展迎佳期

    2023年09月26日 15:23    來源:中國經濟網   

      金融與文化的融合,既是時代發展的必然趨勢,也是推動產業升級、實現文化經濟高速發展的關鍵所在。三年疫情深度重構了文化產業發展的產業邏輯,文化消費需求的內容和形式也在同步發生更新迭變,科技進步與業態創新進一步加速了這一進程。在新的背景下,以金融賦能文化、以文化激活金融,是否還能延續以往的邏輯,價值投資如何順應產業趨勢變遷?

      在9月22日召開的第十二屆文化金融創新大會上,文化行業組織、文化領軍企業等相聚一堂,共同探討金融如何賦能文化產業高質量發展。

      爆火的“暑期檔”與風氣日漸清朗的影視行業

      中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭在會上談到,目前,國產電影里有兩到三條主線,從類主旋律或者講述中國力量,到關注中國老百姓關心的事情,再到傳統文化。如《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》反映的就是當下老百姓關注的事情。在國產電影結構中,這類影片在今年的“暑期檔”中占據較大的市場。

      根據國家電影局統計,2023年暑期檔電影總票房為206.19億元,其中,國產影片票房為180.57億元,市場占比為87.58%。暑期檔票房前6名影片分別為:《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部:朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》。在陳杭看來,這些影片之所以能夠在暑期檔脫穎而出,有三方面原因:一是能講故事、會講故事;二是盡管當下好萊塢電影工業化的力量越來越強,但走進中國觀眾內心的力量似乎較以前有所減弱;三是傳統文明強國在實現經濟現代化以后,年輕人的民族自信心不斷提高,開始重新欣賞自己的民族文化。

      經過疫情的三年時間,不少影視企業深受影響。陳杭談到,當前,好電影供不應求。且隨著國家對于影視行業的監管越來越嚴格,對違法失德藝人的懲治不斷加強,行業風氣日漸清朗。陳杭呼吁,希望有更多的資金,包括來自政府、國有企業、民營企業等多方資金能夠投入國產電影中。陳杭還談到,如果沒有金融行業的助推,僅靠影片自身吸引資金是無法形成大的電影工業。要解決電影“融資難”的問題,就需要探討建立具有中國特色的“完片擔!敝贫。

      《只此青綠》的“出圈”與文化IP的跨界共創  

      2018年,由中國東方演藝集團創作的現象級IP舞蹈詩劇《只此青綠》,一經推出便展現出了澎湃的藝術力量!吨淮饲嗑G》作為傳統文化與現代審美的完美結合,其成功并非偶然,除全體創作人員的辛勤付出之外,同樣離不開金融的有力加持。

      “我們加強與演出運營商以及銀行、保險等金融業企業的合作,在多方采購運營下形成全國巡演、駐演、線上演出、藝術節演出、藝術季演出等多種演出布局,實現經典作品在全國多個地方輪番上演!敝袊鴸|方演藝集團黨委書記、董事長景小勇談到,在藝術創作上,大膽引進市場資本,按照企業化運營,與域上和美文化發展有限公司、中演院線四海一家和保利劇院合作,精準定位、科學規劃,首輪演出票務銷售率高達100.4%,真正實現了社會效益和經濟效益雙豐收。按照這種方式,中國東方演藝集團與眉山市委宣傳部合作創作現代舞詩劇《詩憶東坡》、與河北省文旅廳合作創作音樂劇《星辰》、與四川綿陽文旅局合作創作音樂劇《將進酒》、與景德鎮陶文旅集團合作創作舞劇《青花》等。文化IP的共創共生探索正不斷深化。

      景小勇說,“希望能與相關金融機構合作設立專項文化藝術基金,帶動社會資本投資,吸引社會資本合作,形成多元化的投資格局,提高文化企業的市場競爭力和盈利能力,并通過發展基金和資本運作等方式推進國有資本布局優化,提高國有資本的效益和價值!

      數字文化與其背后的無限可能

      當前,文化消費被搬上了各大數字平臺,催生了一批批虛擬文化產品,也帶動了旺盛的數字文化消費。這其中,最具代表性的就是以AI、數字人、虛擬現實等數字技術持續助力傳統文化煥發新生,在打造一個個沉浸式體驗場景的同時,助力國潮崛起。

      《中國互聯網發展報告2022》顯示,2022年中國數字文化產業規模達到1.8萬億元,占文化產業的51.4%,成為文化產業的主導力量?梢钥吹,技術的蓬勃發展正在使整個文化產業鏈生態發生根本性的變化。

      “貴州村超為什么能火,淄博燒烤為什么能火,包括最近茅臺和瑞幸的合作,其實村超為什么能火,在我看來就是沖突,游戲和比賽的沖突;包括淄博燒烤為什么能火,底層邏輯是什么,就是創新!痹谟仆顿Y合伙人孫一鳴看來,新文體旅如能跟數字化結合起來,或是與大消費相結合,市場發展或將實現十倍的增長甚至百倍的增長。

      “文化數字資產可能成為未來金融服務一個非常底層的載體!鼻С掏顿Y董事長兼CEO張元林認為,文化數字資產融合了文字、科技、金融三要素,是中小企業甚至每個人都可觸及到的。在張元林看來,傳統金融對文化產業的支持模式從根本上講需要優化匹配機制,要用新方式、新模式,“針對智能時代,我相信文化數字資產將是一個新的方向!

      

    (責任編輯 :楊秀峰)

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