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  • “文旅整活”不能止于“出圈”

    2024-01-16 11:50 來源:浙江日報
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    (責任編輯:秦佳鳴)
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    “文旅整活”不能止于“出圈”

    2024年01月16日 11:50   來源:浙江日報   

      朱浙萍

      最近,隨著哈爾濱的火爆,各地網友紛紛喊話自己家鄉“快來抄作業”。于是各地文旅部門紛紛出奇招“上大分”:河北、吉林文旅“聽勸”式改名;河南、山西文旅發揮“題海戰術”熬夜比賽更新視頻;多地喊話人氣明星為家鄉文旅扛大旗;還有不少網友在評論區自發當起了“監工”,呼吁自家文旅部門積極“卷”起來。

      從之前的文旅局長紛紛出鏡拍攝短視頻為家鄉代言,到如今利用社交媒體花式“整活”,各地文旅部門越來越意識到,利用年輕人喜聞樂見的接地氣的方式講好文旅故事的重要性!熬砥饋怼钡谋澈,也體現了各地誠邀八方游客的滿滿誠意,為文旅“出圈”提供了更多可能。

      但值得注意的是,各地在“殺瘋了”之時,當保持一份清醒,文旅產業發展當然離不開流量邏輯,但文旅營銷不能止于賺流量、當網紅!俺鳂I”是相對容易的,不管是讓領導出鏡打call,還是各種搖人、玩梗,都不是那么難,但“花式”整活若只是照搬照抄、倉促上馬,甚至嘩眾取寵、名不副實,會影響到游客的真實體驗,被用腳投票的市場嘲笑和拋棄,反過來影響當地文旅的口碑。

      要清醒意識到,不管用什么樣的方式“上分”,旅游市場說到底拼的是產品和服務。哈爾濱為何火爆?不僅因為文旅部門會“整活”,更重要的是抓住了冰雪經濟的熱潮,做足了冰雪旅游文章,加上當地民眾的熱忱,讓游客感受到賓至如歸的“寵客”氛圍。淄博走紅的流量密碼,除了官方賣力推廣宣傳外,更是因為自身特色化的燒烤文化,以及物美價廉、不欺客宰客的市場環境。有“淄”有味、“濱”至如歸背后,拼的是誰能帶給游客更好的旅游產品、提供熱情周到有新意的服務,拼的是誰能更加精準地捕捉大眾的情緒與需求。

      因此,與其花過多精力花式“整活”,不如更精準地研判市場、更扎實地練好內功。除了挖掘更多地方特色、滿足游客多樣化需求,還要在加強旅游設施的建設和維護、打造誠信市場環境等方面持續加碼,為游客真正提供有新意、有溫度的旅游體驗。

      當然,要讓網上的“人氣”變成當地旅游業的“景氣”,絕不是靠文旅等一兩個部門“卷吆喝”就夠的。不管是哈爾濱還是淄博,能成就現象級文旅品牌,都是當地文旅、交通、市場監管、公安等多部門合力行動的結果。因此,地方政府要統籌規劃、多部門協調聯動,整合好、利用好資源,營造文明旅游環境,在這個基礎上再去“整活”,用有網感、接地氣的方式與網友互動,或者邀請明星為家鄉代言等,這樣做才是水到渠成、錦上添花之事。

      一句話,比花式“整活”更重要的是練好內功,比“出圈”更重要的是游客口碑。將心比心聽取訴求,因地制宜開發產品,真心實意做好服務,跟熱點更要善創新,唯此,文旅熱潮才不會曇花一現,文旅市場才能涌現更多的“爾濱”“淄博”。

     


    (責任編輯 :秦佳鳴)

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