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    “五一”旅游熱的冷思考

    2023年05月05日 08:39   來源:安徽日報   

      剛剛過去的“五一”假期,旅游過節、文化體驗、休閑度假等出游需求集中釋放,全國各地似乎沒有冷門景點。

      5月3日,文化和旅游部公布“五一”假期文化和旅游市場情況,全國國內旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%。有專家分析,今年“五一”假期,或將成為疫情防控總體平穩后,我國旅游市場恢復常態化發展新的轉折點。

      在旅游市場持續復蘇的背景下,“五一”假期旅游出現的老問題和新變化,值得警醒和反思。

      越來越離譜的“堵”

      考驗治理能力

      4月28日下午,記者從深圳寶安國際機場前往珠海,原本不到2小時的車程,耗費了整整5個小時。

      據百度地圖交通出行大數據顯示,今年“五一”假期出行規?氨却哼\,其中高速公路的整體車流量較去年同期增長110%,部分高速路段的擁堵里程超過10公里。

      “五一”假期,全國各地不僅堵車,漂流堵船、沙漠堵駱駝、珠峰堵塞等現象也不時見諸各類社交平臺,地鐵站、夜市、景區等場所更是“人從眾”,有網友戲稱“看了山和海,也看了人山和人!。不出意料,“‘五一’的堵,越來越離譜……”詞條登上了熱搜。

      為何“五一堵”如此離譜?有專家分析:一是歷經3年疫情防控,旅游市場大幅升溫,人們的出游熱情得以釋放,消費欲和出行欲空前高漲;二是調休后的五天假期,為家庭游特別是上班族、上學族出行提供了相對充裕的時間;三是各地為推動旅游全面復蘇,紛紛出臺促消費疊加政策,如開往大理的“有風專列”、開往淄博的“燒烤專列”、開往成都的“熊貓專列”等,吸引人們心馳神往。

      記者注意到,“五一堵”的背后還有其他重要因素:一是一些地方的基礎設施配套功能不完善。比如,“停車難”成為假日旅游的普遍現象,無形中增加了車流擁堵的強度。二是少數地方的治理能力和服務水平有待提高。比如,對熱門景區景點以及擁堵路段,未能及時通過各種方式提前預告預警、提前引導分流。另外,單一關注“行”“游”等環節,對吃、住、購、娛等旅游其他要素重視不夠。

      今年4月,黃山市所有旅游景區推出門票“免減優”措施,引導游客錯峰、避峰旅游,推動“門票經濟”向“綜合經濟”轉型!拔逡弧奔倨,該市推出機關事業單位內部停車場向游客錯時共享、免費開放等舉措,在一定程度上緩解了“停車難”。

      越來越理性的“控”

      讓“過客”變“?汀

      4月30日,“游客在黃山山上廁所過夜”的視頻引發眾多網友關注。

      黃山風景區果真人滿為患,以至于游客都要擠在廁所里過夜?

      其實,游客在黃山山上廁所過夜,或與當下流行的“特種兵式旅游”有關。業內相關人士介紹,“特種兵式旅游”以時間緊、景點多、花費少為特點,是在大學生等年輕人群體中興起的一種高強度旅游新方式。不過,夜不住宿或夜宿公共場所,雖然降低了旅游成本,但也存在一定的安全隱患,在某種程度上增加了景區的管理難度。

      4月28日,黃山風景區發布公告,將景區日最大承載量由2013年的5萬人下調為4萬人。記者了解到,“五一”期間,黃山風景區日最大承載量實際控制在3萬人以內,并根據接待能力、天氣狀況進行適度調減。

      黃山風景區相關負責人告訴記者,調整和控制景區日最大承載量,目的就是盡力緩解熱點游覽區域和瓶頸路段瞬時擁堵情況,提升游客舒適度和滿意度。同時,也有進一步維護景區生態平衡、保護自然生態環境的考量。

      餐飲、住宿等服務行業趁節漲價或變相漲價,也是“五一”假期備受游客詬病的話題。因為“一床難求”,許多地方特別是大城市的酒店、民宿跟風漲價甚至毀約漲價,平時兩三百元的房價甚至漲到千元左右。欣喜的是,江西景德鎮、山東淄博、云南麗江等地,采取相應措施維護市場價格秩序,為酒店、民宿跟風漲價“剎車”。

      “‘五一’假期,無論是一些景區主動限流,還是許多地方遏制漲價,都是著眼長遠、鍛造品牌的體現!秉S山巔峰旅游研究中心負責人認為,文旅市場復蘇來之不易,一錘子買賣不如細水長流。只有做好口碑,才能讓“流量”變“留量”、把“過客”變“?汀,實現旅游業的可持續健康發展。

      越來越火爆的“引”

      “網紅”如何“長紅”

      不久前,山東淄博因燒烤而火到“出圈”,吸引了各地游客甚至是多地政商考察團“進淄趕烤”。自然,淄博也成為“五一”假期新晉的旅游頂流城市。

      據媒體報道,淄博在“五一”前售空了所有酒店房間。根據淄博文旅局發布的消息,北京南站到山東淄博的“五一”火車票開售不到一分鐘售罄,預計“五一”超12萬人會前往淄博,旅游訂單增長超2000%。

      一座典型的工業城市,為何能短時間內迅速贏得火爆全國的口碑?除了美食本身的吸引力之外,還有淄博人熱情好客、淳樸文化以及政府強力推動等多種因素的共同作用。

      隨著近期仙俠劇《長月燼明》的熱播,有網友發現劇中的“冥夜”(東海蛟龍)和“桑酒”(蚌族公主)兩個角色,與蚌埠的兩大城市地標——中國南北分界線標志和河蚌姑娘雕塑不謀而合。于是,同樣是工業城市的蚌埠,被《長月燼明》的流量砸中,也火得“繃不住了”,吸引了各地游客紛紛前來打卡。

      從近些年長沙的“茶顏悅色”、柳州的螺螄粉“以粉圈粉”,再到如今的一串燒烤帶紅淄博、一部電視劇帶火蚌埠,盡管推介招數不同、特色主題各異,但基本以美食為代表的夜經濟方式“出圈”,背后不乏頂級專業策劃、超級大眾傳播的影子。

      黃山是海內外馳名的旅游城市,但主打旅游產品依舊集中體現在自然風光和地域文化兩方面。作為中國徽菜之鄉,黃山市近年來致力打造徽菜產業,但一直沒有引爆標志性的“網紅”美食。有網友認為,徽菜品牌不等于美食品類,可利用徽菜“臭鱖魚”的知名度,打造“臭鱖魚撈飯”之類的美食產品,形成美食與城市的“雙向奔赴”。

      當然,變“網紅”為“長紅”,還需要在消費升級、結構優化、市場拓寬、業態豐富等方面同步發力,深度開發沉浸式體驗旅游項目,促進產品和服務同向而行,提升游客的體驗感和滿意度,從而更好地實現旅游消費對經濟增長的促進作用。

     


    (責任編輯 :秦佳鳴)

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