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    文旅局長出圈為何網友不太買賬

    2023年03月30日 09:08   來源:解放日報   鞏持平

      各地文旅局長“卷”起來了,紛紛嘗試用變裝視頻“出圈”。

      江蘇省宿遷市宿豫區袁家村古建筑城樓上,“至尊寶”騰空而起,俯瞰了袁家村、電子商務產業園、宿豫大劇院、梨園灣等美景。3月初,宿豫區文化廣電和旅游局副局長蘇衍坤拍的“大話西游”變裝火爆全網,一度沖上社交平臺娛樂熱搜榜。

      蘇衍坤在面對媒體采訪時表示:“看到各地文旅局長‘卷’,坐不住了,自告奮勇‘出戰’!币曨l是他自編自導,所有服裝和拍攝由他自費,視頻里的演員和攝制組,都是他的朋友。從策劃到拍攝,僅用一個下午的時間。

      不過,網友們并不買賬。蘇衍坤很快被質疑,電影《大話西游》不是宿豫區的旅游符號,為啥要變裝“至尊寶”?還有人說,從視頻里出現的景區來看,好像也沒啥好玩的?赡軤幾h過大,沒過多久,這條視頻就被刪除了。

      近期,長三角各地類似嘗試層出不窮。比如,宿遷市文化廣電和旅游局副局長劉冰化身“西楚霸王”,項王故里景區入鏡。在省里組織的旅游推介活動上,安徽16市的文旅局局長化身“美食推介官”,在各家攤位前賣力吆喝。浙江衢州各地文旅局長花式變裝,龍游縣的演繹穿越故事,柯城區的化身江湖俠客,衢州市文旅局長則展示了一波婺劇變臉……

      文旅局長“出戰”,拍攝變裝視頻,一度成為旅游目的地獲取游客的流量密碼。

      2021年4月起,被網友稱為“最帥局長”的四川甘孜州文旅局局長劉洪,持續發布推薦甘孜州打卡點的視頻。2022年1月,劉洪時空轉換的變裝視頻迅速走紅,點贊量突破180萬。直到現在,劉洪的短視頻賬號仍有200多萬粉絲。近幾年,甘孜的旅游數據增長明顯。今年春節接待游客45.66萬人次,旅游綜合總收入5億多元,分別較去年同期增長106.33%和107.42%。

      后來者的“出圈”效果卻不盡如人意,觀看者的評價也漸漸變了味道。今年2月,黑龍江塔河縣文旅局局長都波身著鄂倫春族白鹿服飾,在零下20℃的天氣中宣傳家鄉,不少網友質疑個人宣傳占用大量篇幅,用公款拍個人寫真。前不久,甚至還出現了假的文旅局長:一則“杭州文旅局局長高清寫真”的視頻登上熱搜,視頻中的男子穿漢服,在樹下拈花品酒,后被杭州市文旅局證實為假局長,喊話博主和平臺刪帖。

      “很熱鬧,但是有點亂,已經被玩壞了!闭憬糜温殬I學院全國名導工作室負責人李德煜評價。

      變裝視頻的反響大不如前,其實也符合新媒體平臺的傳播規律。文旅局長的變裝視頻之所以能不斷“出圈”,主要是因為新鮮感。旅游行政管理部門的干部,從幕后走向臺前,以娛樂的形式親自為旅游做宣傳,本身就存在一種反差。但這種反差極易模仿,很快便會過時,隨著“同質化”與“審美疲勞”的反饋不斷在社交平臺上出現,說明人們對此類視頻見怪不怪,很難再遇見驚喜、產生共鳴,更不會心向往之、說走就走。

      人們也漸漸開始追問,拍攝變裝宣傳視頻,是否應該成為文旅局長的主要業務?文旅局長自然肩負著營銷推廣本地文旅資源的職責,但并不意味著文旅局長要變成演員、推銷員,他們還需要擔負起招商引資、文旅市場管理等更重要的職責,正常的旅游營銷還是要借助專業人士、專業機構來推進。在變裝視頻中,文旅局長更多扮演了“網紅”角色,但這種替代必然無法長久。

      “根本上來說,文旅局長的變裝視頻是城市推介、旅游營銷的一種手段!崩畹蚂险f,這幾年,新媒體平臺的曝光和流量的確能夠給旅游目的地帶來爆發式增長,因為一段視頻,不少人會趁周末千山萬水跑過去,就為了拍張照片,在社交平臺上分享,獲得點贊!爸貞c因為穿樓而過的地鐵吸引游客打卡,西安大唐芙蓉園的‘不倒翁’小姐姐也成為‘爆款’,麗水縉云的碇步橋因為一幅攝影作品聞名,這些都是比較成功的旅游營銷案例!

      做旅游推廣,“創新”是核心要義。傳統的營銷模式,大多是景區或城市邀請電視臺工作人員或專業制作團隊,花幾天甚至更長的時間,拍攝一段設計精良的視頻,投放到公交、地鐵、商場等大大小小的屏幕上。最近幾年,各地越來越重視新媒體渠道的營銷,制作成本低,傳播速度快,覆蓋范圍廣,與之相應的,形式和內容也容易千篇一律,若想不出新鮮點子,想要從競爭激烈的流量池中分一杯羹,很不容易。

      “流量是一把雙刃劍!崩畹蚂险f,“流量和質量,兩者如何找到平衡,也很關鍵!甭糜文康牡刭|量和網絡流量不成正比,再“網紅”也不過是一時熱鬧,無法長久,更不能吸引長期的固定游客。

      下一輪“斗技”的突圍中,文旅局長們真正要突破的是什么?營銷方式推陳出新必不可少,或許還要把重點放在各自城市作為旅游目的地的實力提升上,完善配套設施,提升服務體驗,優質、有特色的旅游產品依舊是具有競爭力的“出圈”法寶。

      

     


    (責任編輯 :秦佳鳴)

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