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    景區免票,舍小得大

    2023年02月28日 13:44   來源:大眾日報   

      □ 朱子鈺

      最近江蘇一網友來濟南旅游“預算挺多卻沒花出去”的經歷引發眾多關注。據該網友自述,“自己和朋友去濟南玩,本來想狠狠消費一番,結果去哪個景點都不花錢,兩個人兩天一共花了200塊錢!逼鋵嵅粌H在濟南,景區免票是山東助力文旅復蘇推出的有效措施,從今年1月21日起至3月31日,山東省132家國有A級旅游景區免首道門票,其中包括天下第一泉風景區、泰山景區、曲阜“三孔”旅游區等知名景點。

      過去,門票經濟一直是景區賴以生存的基礎,也是其主要的收入來源。而這種模式很容易帶來弊端,為了提高收入,有些景區出現不合理定價,導致門票價格不斷上漲,這很容易將許多游客拒之門外,影響游客的體驗感,游客進景區游玩也成了“一錘子買賣”,限制了其他門類的消費欲望,不利于文旅產業長遠的發展。

      擺脫門票依賴,推動旅游轉向全域旅游,促進文旅產業高質量發展已經越來越成為行業共識。眾所周知,吃、住、行、游、購、娛是旅游基本的要素,旅游往往不是去景區游覽這么簡單,它涉及文旅產業鏈條上的多個相關主體。景區免門票,從表面上看舍棄了一大筆當期收入,卻撬動了巨大的文旅消費潛力,大大提高了游客的出游意愿以及多次消費的可能,為景區帶來了肉眼可見的引流效果,而景區人流可以換來餐飲、住宿、交通運輸、旅游服務以及衍生產品的收益。

      早有統計顯示,旅游經濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。杭州西湖景區就是一個典型的例子,2002年,西湖景區成為全國第一個不收門票的5A級景區。此舉不僅使游客人數大幅增長、逗留時間延長,整個杭州的綜合旅游收入亦實現了快速增長。所以,從長遠看,景區免門票這筆賬的背后是“舍小得大”的智慧,獲益的是地方經濟、旅游經濟,不同行業之間合力將市場的蛋糕越做越大。

      如今看來,山東這次免門票措施,收獲的效果是立竿見影的。就濟南而言,不少游客沖著免門票逛了趵突泉等景區后,還發現了許多一直以來免費的旅游項目,比如看超然樓亮燈,打卡山東美術館的藝術展,他們將這些旅游元素上傳到社交平臺,不僅提高了濟南的人氣,吸引了更多群體,在無形之中,也塑造了這座城市的魅力。當然,利用免門票引來游客之后,對當地旅游的考驗才剛剛開始——保證降價不降質,配套服務也需要同步跟上。如何提供更優質的旅游產品供給、更舒心的旅游服務,建設完備的旅游產業綜合服務體系,也是旅游目的地需要思考的重要命題。不管怎么說,未來門票經濟在文旅產業所占比重肯定會越來越小,這也是全域旅游發展的必然趨勢。

     


    (責任編輯 :秦佳鳴)

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