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    找尋文旅產業突破口

    2022年12月11日 08:42   來源:經濟日報   喻 劍

      日前,琴澳旅游業務聯盟成立,該聯盟將聯合澳門、珠海橫琴旅游界共同開發客源市場、共同打造“一程多站”旅游產品體系、共同建設面向國際的旅游目的地。

      今年以來,在廣州、珠海、澳門等多個城市,政府、行業協會、龍頭企業為重振文旅業作出種種努力,試圖為受不確定性因素影響的文旅市場注入新動力,尋找文旅產業發展的突破口。

      如何加快文旅產業發展,成為擺在各地的一道難題。筆者看來,各地可從打造地方品牌、發力文旅營銷、搶抓潮流機遇、建好企業矩陣等多方面著手,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發展,深耕細作、久久為功,提升產業能級和核心競爭力。

      首先,從頂層設計入手,打造地方特色品牌。遨游都市村莊、寄情山水田園、享受繁華便利,都是新時代人們美好生活的一部分。地方的文旅項目、企業、產品與服務,與當地本身的文化氛圍、生活方式、自然景觀等融為一體。在文旅融合的視角下,重視挖掘地方文化內涵、塑造地方文旅品牌,點亮地方文旅特色顯得至關重要。各地應以頂層設計的高度,從本地優勢資源和稟賦入手,提煉“文化元素”和“地方特色”,優化文旅產業營商環境,讓地方文化品牌有口皆碑、深入人心。

      其次,開展主題明確、豐富多樣的文旅營銷活動。以城市、行業、企業、項目等為主體,通過內容、跨界、創意等多種手段,借助移動互聯網、節慶、會展等平臺,策劃品牌文旅營銷活動,創造新形勢下的混合消費新業態和引領消費的文旅新風尚,形成地方品牌、營銷品牌與文旅“流量”之間的良性互動,讓地方和文旅項目成為高品質的“文化打卡地”。

      再次,要緊跟市場變化、號準市場脈搏,想方設法為消費者的文旅體驗提升價值。文旅市場的消費行為始終存在,企業的產品、服務與模式應當隨市場靈活調整,“守正”與“創新”要成為新常態和主旋律。常態化疫情防控形勢下,近郊游、本地游的興起,露營、飛盤等戶外運動的出圈,混合消費業態的普及,無不對文旅企業和項目的經營提出了新的要求。更容易作出消費決策、讓消費體驗變得更有趣、給消費者帶來的價值更大,才是“拉新”和增加復購率的關鍵。

      最后,以龍頭企業為引領,握指成拳,形成文旅企業矩陣。企業和項目不僅是文旅行業創新的主體,也是挖掘內需解決就業的主要載體。對展會、推介會等促進文旅消費的活動給予扶持,在政府采購、購買服務等方面適當向文旅企業傾斜,更大力度、更切實際地實施助企紓困,鼓勵企業創新轉型,幫助企業走出經營難關,建好文旅行業可持續發展生態,是產業長期繁榮的關鍵。

     


    (責任編輯 :秦佳鳴)

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